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| 专题报道 |
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| 水价谋涨乐百氏首次杀入碳酸饮料市场 |
| 2008-01-21 10:04:15 |
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| 水价谋涨乐百氏首次杀入碳酸饮料市场
2008/1/18/09:56 来源：四川新闻网-成都商报 作者：张小军
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受利润诱惑，1月17日乐百氏宣布，借助功能型饮料，首次杀入碳酸饮料市场。据悉，包括乐百氏在内的饮料巨头，正计划提高饮料水价格。
乐百氏借“脉动”发力
饮料巨头乐百氏1月17日将川渝经销商聚集到成都，乐百氏高层对外宣布，正式涉足碳酸饮料行业，推出以“脉动”为品牌的碳酸饮料。
据悉，碳酸饮料此前几乎被“两乐”（可口可乐、百事可乐）垄断，包括乐百氏、康师傅、娃哈哈在内的企业一直在传统的饮料水市场搏杀。
乐百氏饮料市场部经理张力说：“碳酸饮料的利润率大概是30%，而传统的水饮料利润不到10%。”“市场竞争激烈，水饮料不但没有提价，各家的价格战甚至非常激烈”，张力分析，去年以来，饮料行业的成本大幅上涨，相关企业纷纷转身推出利润率更高的产品。据悉，此前娃哈哈推出的“营养快线”和其他一些水饮料之外的产品，颇受市场欢迎。
张力透露，2008年乐百氏将在“脉动”的基础上，发力饮料市场。“脉动”品牌中的一个单品去年的销售突破7000万瓶，销售额达到2.4亿。“此次乐百氏推出以‘脉动’为品牌的碳酸饮料，希望复制‘脉动’的市场策略，实现大幅增长。”据悉，乐百氏的碳酸饮料将首先在川渝区试点推出。
水饮料酝酿提价
据悉，乐百氏新推的碳酸饮料比目前市场上同类的碳酸饮料价格高出约15%。对于市场拓展，张力分析，受成本影响，整个饮料行业的产品都有提价预期。
往年岁末年初，不少厂商都会竞相推出降价、打折、买赠等各种促销活动。2008年则大相径庭，包括娃哈哈在内的饮料企业纷纷提高了除传统水饮料之外的大部分饮料价格，提价幅度在10%左右。
对于目前价格保持稳定的水饮料，乐百氏高层1月17日透露，“计划提高水饮料的价格”。据介绍，受成本提高影响，饮料企业大都采取两手策略，其一是提价，其二是推出利润更高的新品。
确切消息显示，另外几家大型的水饮料企业也有类似打算。 |
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